Google广告透明中心：竞争对手研究指南
Senior Web Scraping Engineer
众所周知，保持竞争优势至关重要。实现这一目标的一个方法是了解竞争对手的动态，并从他们的策略中学习。
如何快速有效地跟踪竞争对手的战略变化？
在这方面，谷歌最近推出了一项新工具，让您可以免费查看竞争对手的谷歌广告。这个名为谷歌广告透明中心的工具对于市场营销人员和企业而言是一个游戏规则的改变者！
在这篇文章中，我们将深入探讨谷歌广告透明中心是什么以及如何使用它来获取有关竞争对手营销活动的见解。
什么是谷歌广告透明中心？
谷歌广告透明中心 于 2023 年 3 月推出，作为一个付费内容库，包含在谷歌产品（如 YouTube）上运行的广告。它涵盖当前活跃或在过去 30 天内运行的搜索广告、展示广告、Gmail 广告和 YouTube 广告。该网站还显示过去七年的政治广告。
这是谷歌更广泛倡议的一部分，旨在增强数字广告的透明度、问责制和用户选择。这个工具标志着朝着创建一个更透明的广告生态系统迈出了重要一步。
由于该网站是可搜索的，广告主可以轻松地将其用于竞争研究。换句话说，您可以利用它找到竞争对手并查看他们正在运行的 YouTube 广告。
为什么使用谷歌广告透明中心进行竞争研究？
通过谷歌广告透明中心，您可以找到任何经过验证的广告主，并且：
- 增强广告透明度：市场营销人员可以查看广告主信息、广告历史和广告覆盖范围，确保广告活动的透明度，减少误导广告的风险。
- 建立信任：通过展示广告主身份和广告内容，透明中心帮助市场营销人员与消费者建立信任，改善品牌形象。
- 优化广告策略：市场营销人员可以分析竞争对手的广告策略，从他们的成功中学习，并优化自己的广告活动。
- 确保合规性：透明中心帮助市场营销人员确保他们的广告符合平台政策和法规，避免因违规而受到惩罚。
- 提高广告表现：通过理解广告的展示方式和受众反馈，市场营销人员可以调整策略，以提高点击率和转化率。
- 保护品牌声誉：市场营销人员可以监控广告展示，以防止品牌受到虚假或有害广告的影响，及时采取措施维护声誉。
- 数据驱动的决策：透明中心提供的数据帮助市场营销人员做出更精确的广告投放决策，提高投资回报率。
您可以在谷歌广告透明中心找到什么数据？
1️⃣ 选择时间范围的能力：
这使您可以查看过去或当前的广告，帮助您了解竞争对手的历史广告策略。这对于识别他们广告方法中的趋势和模式尤为有用。
2️⃣ 按特定国家或全球查看广告的能力：
此功能对于在多个市场运营的企业尤其有利，因为它使他们能够理解竞争对手的广告策略在不同地区的差异。
3️⃣ 选择广告格式的能力：
您可以选择查看图片广告、文本广告或视频广告。这让您深入了解竞争对手使用的广告类型以及他们如何利用不同格式来吸引受众。
如何手动研究竞争对手广告
第一步：打开谷歌广告透明中心
首先，访问 谷歌广告透明中心 页面，这是您访问广告数据的主要入口。
第二步：选择日期范围
您可以选择查看追溯至 2018 年 5 月 31 日的广告记录，这帮助您理解竞争对手广告策略的演变。这一功能让您分析其广告投放中的趋势和战略模式。
第三步：选择目标市场
谷歌允许您按特定国家或全球过滤广告。如果您的企业在多个国家或地区运营，此功能特别实用，因为它让您比较竞争对手的广告策略在市场上的差异。
第四步：按广告格式过滤
您可以选择查看图像广告、文本广告或视频广告。这有助于您更好地理解您的竞争对手喜欢哪些广告格式，以及他们如何利用不同格式吸引目标受众。
第五步：按广告商或网站搜索
最后，只需输入您想要分析的竞争对手的 URL 或品牌名称以查看他们的广告。此功能帮助您精确定位并深入探索目标竞争对手的广告策略和重点领域。
如何通过 API 收集公共广告数据
直接使用 Google Ads 透明度可能会面临许多挑战。网络问题很容易导致页面无法正确加载：
为了避免这些问题，我们建议使用强大的数据抓取 API 来绕过网页加载并直接提取数据。
您可能想使用 API，尤其是 Scrapeless Google Lens API，有几个原因：
- 无需从头开始创建解析器并维护它。
- 绕过谷歌的阻止：解决 CAPTCHA 或解决 IP 阻塞。
- 支付代理和 CAPTCHA 解析器费用。
- 无需使用浏览器自动化。
Scrapeless API 处理后端的所有内容，响应时间非常快，每个请求少于 ~3.3 秒，并且不需要浏览器自动化，因此会更快。
第一步：创建 API 密钥
首先，您需要从 Scrapeless 控制面板获取您的 API 密钥：
- 登录 Scrapeless 控制面板。
- 转到 API 密钥管理。
- 点击 创建 以生成您的唯一 API 密钥。
- 创建后，只需点击 API 密钥以复制它。
第二步：配置搜索请求
创建 API 令牌后，点击 Deep SerpApi。
- 查找 Google Ads 角色，并选择 "广告"。
- 添加您需要的查询参数以完成请求配置。
- 点击 开始搜索 并等待结果加载。
有关具体参数填写要求，请参考我们的 API 文档。
广告商验证如何工作？
在使用广告透明度中心时，也值得关注广告商的验证状态。谷歌建立了严格的验证流程，以确保只有合规的广告商可以投放广告。
在查看广告时，建议优先考虑经过验证的账户，以确保您正在分析来自可靠来源的广告。
谷歌的验证流程通常包括：
- 身份验证：广告商必须提交身份证明文件和商业信息以确认其身份。
- 公司信息审核：企业必须提供详细信息，例如商业地址、联系信息和企业类型。
- 广告内容审核：谷歌审核广告内容，以确保没有虚假广告或违规内容，并确保符合当地法律法规。
- 支付信息验证：广告商必须提供有效的支付信息，这用于结算和身份验证过程的一部分。
- 持续监控：即使在初始验证后，谷歌仍会继续监控广告商的活动。
此外，广告透明度中心允许您按候选人姓名搜索和查看政治广告。这对于研究数字广告在政治活动中的使用尤其有价值。然而，重要的是要注意，各国关于选举广告的政策和法律各不相同，并不是所有地区都允许此类广告。
Google Ads 透明度中心的限制
虽然谷歌的广告透明度是一个强大的工具，但它确实有一些限制：
- 不显示未经验证的广告商或他们的付费内容的广告。
换句话说，如果您的竞争对手没有完成谷歌的广告商验证程序，您无法在该平台上直接搜索他们的广告。不过，谷歌正在积极推广这个验证程序，因此未来可能会有更多广告商加入。
-
无法点击广告访问着陆页面。
这意味着虽然您可以理解竞争对手的广告策略，但您无法评估他们广告文案（这会引导到目标页面和潜在转化）的整体效果或他们的整体转化策略。 -
缺乏广告版本管理。
例如，在平台上搜索谷歌展示的广告时，您可能会看到按时间顺序列出的多达20,000个广告。然而，该平台并没有指明哪些广告是同一创意的不同测试版本，以及哪些是完全独立的广告。
- 它不会透露竞争对手竞标的具体关键词。
关键词是任何谷歌搜索广告活动的关键组成部分，因为它们决定了广告何时以及在哪里出现。没有这些信息，您无法完全理解竞争对手的搜索引擎营销策略或他们的定位方法。
- 您将不会看到竞争对手的广告设置信息。
例如，他们的预算、竞标策略或定位选项。这意味着虽然您可以看到竞争对手的做法，但无法完全复制他们的策略。
结论：将公共广告数据转化为研究
谷歌广告透明中心有多有价值？虽然使用它可能需要一些准备，特别是在处理未经验证的广告主或大型广告库时，但与过去相比，它提供的广告数据量显著增加。这无疑是进行竞争对手研究的一个极好起点。
使用谷歌广告API使得抓取广告内容变得简单，避免了复杂的代码配置和结果集成。
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