Centro de Transparencia de Google Ads: Guía de Investigación de Competidores
Senior Web Scraping Engineer
Es bien sabido que mantener una ventaja competitiva es crucial. Una forma de lograrlo es comprendiendo lo que están haciendo tus competidores y aprendiendo de sus estrategias.
¿Cómo puedes seguir rápida y eficazmente los cambios estratégicos de tus competidores?
En este sentido, Google lanzó recientemente una nueva herramienta que te permite ver los anuncios de Google de tus competidores de forma gratuita. Esta herramienta, llamada Google Ads Transparency, es un cambio de juego para los marketers y las empresas.
En este artículo, profundizaremos en qué es el Centro de Transparencia de Google Ads y cómo usarlo para obtener información sobre las campañas de marketing de tus competidores.
¿Qué es el Centro de Transparencia de Google Ads?
El Centro de Transparencia de Google Ads se lanzó en marzo de 2023 como una biblioteca de contenido paga que incluye anuncios que los anunciantes han publicado en productos de Google como YouTube. Cubre anuncios de búsqueda, anuncios gráficos, anuncios de Gmail y anuncios de YouTube que están activos o se publicaron en los últimos 30 días. El sitio también muestra anuncios políticos de los últimos siete años.
Es parte de la iniciativa más amplia de Google para mejorar la transparencia, la responsabilidad y la elección del usuario en la publicidad digital. Esta herramienta representa un paso significativo hacia la creación de un ecosistema publicitario más transparente.
Dado que el sitio se puede buscar, los anunciantes pueden utilizarlo fácilmente para la investigación competitiva. En otras palabras, puedes usarlo para encontrar a tus competidores y ver los anuncios de YouTube que están ejecutando.
¿Por qué usar Google Ads Transparency para la investigación de competidores?
A través del Centro de Transparencia de Google Ads, puedes encontrar cualquier anunciante verificado y:
- Mejorar la transparencia publicitaria: Los marketers pueden ver la información del anunciante, el historial de anuncios y el alcance de los anuncios, asegurando la transparencia en las campañas publicitarias y reduciendo el riesgo de anuncios engañosos.
- Construir confianza: Al mostrar las identidades de los anunciantes y el contenido del anuncio, el Centro de Transparencia ayuda a los marketers a construir confianza con los consumidores y mejorar la imagen de marca.
- Optimizar estrategias publicitarias: Los marketers pueden analizar las estrategias publicitarias de los competidores, aprender de sus éxitos y optimizar sus propias campañas publicitarias.
- Asegurar cumplimiento: El Centro de Transparencia ayuda a los marketers a garantizar que sus anuncios cumplan con las políticas y regulaciones de la plataforma, evitando sanciones por violaciones.
- Mejorar el rendimiento de los anuncios: Al entender cómo se muestran los anuncios y la retroalimentación del público, los marketers pueden ajustar estrategias para aumentar las tasas de clics y conversiones.
- Proteger la reputación de la marca: Los marketers pueden monitorear las exhibiciones de anuncios para evitar que su marca se vea afectada por anuncios falsos o dañinos, tomando medidas oportunas para mantener la reputación.
- Toma de decisiones basada en datos: Los datos proporcionados por el Centro de Transparencia ayudan a los marketers a tomar decisiones de colocación publicitaria más precisas, mejorando el retorno de la inversión.
¿Qué datos puedes encontrar en el Centro de Transparencia de Google Ads?
1️⃣ Capacidad para seleccionar un rango de tiempo:
Esto te permite ver anuncios pasados o actuales, ayudándote a comprender las estrategias históricas de publicidad de tus competidores. Esto es particularmente útil para identificar tendencias y patrones en sus métodos publicitarios.
2️⃣ Capacidad para ver anuncios por país específico o a nivel global:
Esta función es especialmente beneficiosa para las empresas que operan en múltiples mercados, ya que les permite entender cómo difieren las estrategias publicitarias de los competidores en diferentes regiones.
3️⃣ Capacidad para elegir formatos de anuncios:
Puedes elegir ver anuncios de imagen, anuncios de texto o anuncios de video. Esto te brinda información profunda sobre los tipos de anuncios que utilizan tus competidores y cómo aprovechan diferentes formatos para atraer a su audiencia.
Cómo investigar anuncios de competidores manualmente
Paso 1: Abre el Centro de Transparencia de Google Ads
Primero, ve a la página del Centro de Transparencia de Google Ads, que es tu punto de entrada principal para acceder a los datos de anuncios.
Paso 2: Elige el Rango de Fechas
Puedes elegir ver registros de anuncios que datan desde el 31 de mayo de 2018, lo que te ayuda a comprender la evolución de las estrategias publicitarias de tus competidores a lo largo del tiempo. Esta función te permite analizar tendencias y patrones estratégicos en sus colocaciones publicitarias.
Paso 3: Seleccionar el Mercado Objetivo
Google te permite filtrar anuncios por países específicos o a nivel global. Si tu negocio opera en múltiples países o regiones, esta función es muy práctica, ya que te permite comparar cómo varían las estrategias publicitarias de los competidores en diferentes mercados.
Paso 4: Filtrar por Formato de Anuncio
Puedes seleccionar ver anuncios de imagen, anuncios de texto o anuncios de video. Esto te ayuda a comprender mejor qué formatos de anuncios prefieren tus competidores y cómo utilizan diferentes formatos para atraer a su público objetivo.
Paso 5: Buscar por Anunciante o Sitio Web
Finalmente, simplemente ingresa la URL o el nombre de la marca del competidor que deseas analizar para ver sus anuncios. Esta función te ayuda a identificar y explorar a fondo las estrategias publicitarias y áreas de enfoque de tus competidores objetivo.
Cómo Recopilar Datos Públicos de Anuncios con una API
Utilizar Google Ads Transparency directamente puede presentar muchos desafíos. Los problemas de red pueden causar fácilmente que las páginas no se carguen correctamente:
Para evitar estos problemas, recomendamos utilizar una potente API de raspado de datos para eludir la carga de páginas web y extraer los datos directamente.
Hay varias razones por las que podrías querer usar una API, especialmente Scrapeless Google Lens API:
- No es necesario crear un parser desde cero y mantenerlo.
- Eludir el bloqueo de Google: resolver CAPTCHAs o solucionar el bloqueo de IP.
- Pagar por proxies y solucionadores de CAPTCHA.
- No es necesario utilizar automatización de navegador.
La API de Scrapeless se encarga de todo en el backend, el tiempo de respuesta es muy rápido, menos de ~3.3 segundos por solicitud, y no es necesaria la automatización del navegador, por lo que será mucho más rápido.
Paso 1: Crear una Clave API
Para comenzar, necesitarás obtener tu Clave API desde el Panel de Control de Scrapeless:
- Inicia sesión en el Panel de Control de Scrapeless.
- Navega a Gestión de Claves API.
- Haz clic en Crear para generar tu Clave API única.
- Una vez creada, simplemente haz clic en la Clave API para copiarla.
Paso 2: Configurar la Solicitud de Búsqueda
Después de crear el token de API, haz clic en Deep SerpApi.
- Encuentra el actor de Google Ads y elige el "Ads".
- Agrega los parámetros de consulta que necesitas para completar la configuración de la solicitud.
- Haz clic en Iniciar Búsqueda y espera que se carguen los resultados.
Para requisitos específicos de llenado de parámetros, consulta nuestra documentación API.
¿Cómo Funciona la Verificación de Anunciantes?
Al utilizar el Centro de Transparencia de Anuncios, también es importante prestar atención al estado de verificación de los anunciantes. Google ha establecido un estricto proceso de verificación para asegurarse de que solo los anunciantes cumpliendo con las normativas puedan publicar anuncios.
Al ver anuncios, se recomienda priorizar cuentas verificadas para garantizar que estés analizando anuncios de fuentes confiables.
El proceso de verificación de Google generalmente incluye:
- Verificación de identidad: Los anunciantes deben presentar documentos de identificación e información empresarial para confirmar su identidad.
- Revisión de información empresarial: Las empresas deben proporcionar información detallada como ubicación empresarial, datos de contacto y tipo de negocio.
- Revisión de contenido de anuncios: Google revisa el contenido de los anuncios para asegurar que no haya publicidad engañosa o contenido inapropiado, y que cumpla con las leyes y regulaciones locales.
- Verificación de información de pago: Los anunciantes deben proporcionar información de pago válida, que se utiliza para facturación y como parte del proceso de verificación de identidad.
- Monitoreo continuo: Incluso después de la verificación inicial, Google continúa monitoreando las actividades de los anunciantes.
Además, el Centro de Transparencia de Anuncios te permite buscar y ver anuncios políticos por nombres de candidatos. Esto es especialmente valioso para estudiar el uso de la publicidad digital en campañas políticas. Sin embargo, es importante tener en cuenta que las políticas y leyes sobre anuncios electorales varían según el país, y no todas las regiones permiten dichos anuncios.
Limitaciones del Centro de Transparencia de Anuncios de Google
Si bien la Transparencia de Anuncios de Google es una herramienta poderosa, tiene algunas limitaciones:
- No muestra anuncios de anunciantes no verificados ni su contenido pagado.
En otras palabras, si tus competidores no han completado el programa de verificación de anunciantes de Google, no puedes buscar directamente sus anuncios en esta plataforma. Sin embargo, Google está promoviendo activamente este programa de verificación, por lo que es posible que más anunciantes se unan en el futuro.
-
No puedes hacer clic en los anuncios para visitar las páginas de destino.
Esto significa que, si bien puedes comprender las estrategias publicitarias de tus competidores, no puedes evaluar la efectividad total de su copy publicitario (que conduce a las páginas de destino y posibles conversiones) o su estrategia general de conversión. -
Falta de gestión de versiones de anuncios.
Por ejemplo, al buscar anuncios publicados por Google en la plataforma, podrías ver hasta 20,000 anuncios listados en orden cronológico. Sin embargo, la plataforma no indica qué anuncios son versiones de prueba diferentes de la misma creatividad y cuáles son anuncios completamente independientes.
- No revela las palabras clave específicas por las que tus competidores están pujando.
Las palabras clave son un componente crítico de cualquier campaña de anuncios de búsqueda en Google, ya que determinan cuándo y dónde aparecen los anuncios. Sin esta información, no puedes comprender completamente las estrategias de marketing de búsqueda de tus competidores ni sus métodos de segmentación.
- No verás información sobre las configuraciones de campaña de tus competidores.
Por ejemplo, su presupuesto, estrategias de puja u opciones de segmentación. Esto significa que, si bien puedes ver lo que están haciendo tus competidores, no puedes replicar completamente sus estrategias.
Conclusión: Convierte los Datos Públicos de Anuncios en Investigación
¿Cuán valioso es el Centro de Transparencia de Google Ads? Si bien su uso puede requerir cierta preparación, especialmente al tratar con anunciantes no verificados o bibliotecas de anuncios grandes, la cantidad de datos publicitarios que proporciona ha aumentado significativamente en comparación con el pasado. Sin duda es un excelente punto de partida para realizar investigaciones sobre la competencia.
Usar la API de Google Ads facilita la extracción de contenido publicitario, evitando configuraciones de código complejas y la integración de resultados.
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