Sử dụng Kết Quả Tìm Kiếm Google để Lập Kế Hoạch Nội Dung

TL;DR:

• Nghiên cứu nội dung SERP bắt đầu từ các quan sát, sau đó thêm phán đoán biên tập. Tiêu đề, đoạn trích và miền giúp chọn các trang để đọc; chúng không thay thế việc đọc các trang đó.
• Giữ bằng chứng quan sát tách biệt với ý định tìm kiếm suy luận. Ghi lại truy vấn, ngữ cảnh và trạng thái thu thập trước khi nhóm các kết quả.
• Một bản tóm tắt hữu ích cho biết người viết nên giải thích cái gì và làm thế nào để chứng minh điều đó. Ưu tiên các câu hỏi của khán giả và bằng chứng gốc thay vì sao chép tiêu đề của các trang xếp hạng.

Một thư mục các kết quả tìm kiếm là tài liệu nghiên cứu. Nó trở thành một bản tóm tắt nội dung khi một biên tập viên quyết định ai sẽ được phục vụ bằng trang, câu hỏi nào nó nên trả lời, và bằng chứng nào sẽ làm cho câu trả lời đó hữu ích. Ngược lại, người viết sẽ thừa hưởng một danh sách các liên kết và phải lặp lại công việc lập kế hoạch.

API Tìm kiếm Google Không Có Rác cung cấp các kết quả tìm kiếm có cấu trúc cho bước nghiên cứu đầu tiên này. Hướng dẫn này sử dụng nghiên cứu nội dung SERP để xây dựng một lộ trình có thể xem xét từ các tiêu đề và đoạn trích quan sát được đến một nhiệm vụ viết. Phản hồi tìm kiếm cung cấp bằng chứng khám phá; nhóm biên tập cung cấp đánh giá trang, giải thích và một góc độ gốc.

Xác định Quyết Định Của Người Đọc Trước Khi Thu Thập Kết Quả

Bắt đầu với một nhiệm vụ cụ thể. Một nhà phát triển so sánh JSON và CSV cần chọn một định dạng đầu ra cho một quy trình làm việc. Một nhà tiếp thị tìm kiếm mẫu tóm tắt nội dung cần một tài liệu mà họ có thể giao cho người viết. Cả hai tìm kiếm có thể liên quan đến hoạt động nội dung, nhưng chúng không nên tự động dẫn đến cùng một bài viết.

Viết ra người đọc dự định, kiến thức khởi đầu của họ và quyết định mà họ nên có thể đưa ra sau khi đọc. Thêm truy vấn chính và một tập hợp nhỏ, được biện minh của các truy vấn liên quan. Giữ các cụm từ không rõ ràng rõ ràng thay vì âm thầm viết lại chúng để phù hợp với kết luận dự kiến của bạn.

Ghi lại một giả thuyết hoạt động về ý định. Gọi nó là một giả thuyết cho đến khi bạn kiểm tra các trang đã trả về. Một truy vấn có thể nổi lên các hướng dẫn, trang sản phẩm và định nghĩa cùng nhau; hỗn hợp đó có thể biện minh cho việc thu hẹp đối tượng thay vì làm cho một bài viết bao trùm mọi công việc có thể.

Một bản tóm tắt cũng cần có ranh giới. Nêu rõ điều mà bài viết sẽ không cố gắng trả lời vì nó thuộc về một người đọc khác hoặc yêu cầu bằng chứng mà nhóm không có. Điều này ngăn chặn một chủ đề tìm kiếm đầy hứa hẹn trở thành một cuộc khảo sát không thể hoàn thành về toàn bộ ngành.

Tạo Một Bảng Quan Sát Với Ngữ Cảnh Tìm Kiếm

Mỗi quan sát nên giữ lại chính xác truy vấn, quốc gia và cài đặt ngôn ngữ đã gửi, thời gian quan sát và tham chiếu phản hồi thô. Các tham số Tìm kiếm Google giải thích các điều khiển quốc gia, ngôn ngữ, miền và vị trí. Sử dụng một cấu hình nhất quán khi mục đích là so sánh các truy vấn liên quan trong một thị trường.

Một bảng quan sát có thể chứa URL kết quả, tiêu đề đã trả về, đoạn trích, tên miền và vị trí hữu cơ nếu có. Bao gồm một cột trạng thái đánh giá và một ghi chú riêng cho giải thích của biên tập viên. Không viết một loại trang suy luận trực tiếp lên tiêu đề hoặc đoạn trích gốc.

Luồng yêu cầu tìm kiếm Google trả về dữ liệu nhiệm vụ với HTTP 200 và một nhiệm vụ đang chờ với HTTP 201. Một phản hồi đang chờ không thể hỗ trợ một quan sát về các trang đã xuất hiện. Bài viết này mô tả một quy trình biên tập, không phải một lần thu thập có xác thực; thu thập dữ liệu tài khoản yêu cầu chìa khóa API của riêng bạn và kiểm tra phản hồi.

Giữ các trường thiếu, null và trống rõ ràng trong bằng chứng thô. Mô hình dữ liệu JSON cho phép những khác biệt đó sống sót trong kho. Một ô đoạn trích trống không nên trở thành tuyên bố rằng một trang không có giải thích liên quan.

Nhóm Tiêu Đề và Đoạn Trích Thành Các Câu Hỏi Để Khám Phá

Đọc văn bản quan sát được để tìm các chủ đề lặp đi lặp lại, định dạng trang rõ ràng, và từ vựng của khán giả. Các nhóm làm việc có thể bao gồm các hướng dẫn thực hiện, định nghĩa, so sánh, và mẫu. Đây là các nhãn biên tập, không phải là các danh mục mà API đảm bảo trả về.

Giữ mỗi nhãn gắn liền với kết quả đã kích hoạt nó. Nếu một tiêu đề gợi ý một hướng dẫn cho người mới bắt đầu, hãy ghi lại điều đó như một ưu tiên đọc tạm thời. Nếu đoạn trích đề cập đến một hạn chế, hãy tạo một câu hỏi để xác minh trong trang đích. Một tóm tắt kết quả tìm kiếm là một dẫn dắt hữu ích, không phải là một báo cáo đầy đủ về nguồn.
Google tài liệu cách các đoạn trích tìm kiếm được tạo ra. Cách diễn đạt của họ có thể thay đổi theo truy vấn, và đoạn trích được hiển thị có thể không đại diện cho toàn bộ trang. Đừng suy luận cấu trúc phần của một bài viết, các phương pháp đã thử nghiệm, hoặc các chủ đề thiếu sót chỉ từ đoạn trích của nó.

Nhóm các miền cũng như URL khi đánh giá danh sách đọc. Một số trang từ một nhà xuất bản có thể hữu ích, nhưng chúng không nên trông giống như sự xác nhận độc lập từ nhiều tổ chức. Giữ lại mỗi URL để việc nhóm miền không xóa bỏ sự khác biệt giữa một trang tham khảo và một hướng dẫn.

Bắt đầu thu thập dữ liệu với Scrapeless

Nâng cao quy trình tự động hóa và thu thập dữ liệu của bạn với Scrapeless!
Đăng ký ngay hôm nay và nhận 5 đô la tín dụng miễn phí — không cần thẻ tín dụng.

Nhận tín dụng miễn phí của bạn ngay bây giờ tại Bảng điều khiển Scrapeless.

Đọc các trang trước khi tuyên bố về sự thiếu hụt nội dung

Mở các điểm đến đã chọn và ghi lại những gì đã được xem xét thực tế. Giữ lại URL cuối cùng, thời gian xem xét, các phần liên quan, và bất kỳ giới hạn truy cập nào. Một trang không thể mở là không giải quyết được; nó không phải là bằng chứng cho thấy chủ đề đó không tồn tại.

Sử dụng một danh sách kiểm tra xem xét nhất quán: trang phục vụ ai, nhiệm vụ nào nó hoàn thành, ví dụ nào nó cung cấp, và giả định nào nó để lại không được giải thích. Đối với một hướng dẫn kỹ thuật, kiểm tra các yếu tố trước khi khám phá và mối quan hệ giữa mã và kết quả đã được tuyên bố. Đối với một so sánh, kiểm tra tiêu chí và nguồn của mỗi tuyên bố vật liệu.

Giữ các quan sát trực tiếp tách biệt khỏi những suy luận biên tập. “Trang đã xem xét mô tả xác thực nhưng không cung cấp ví dụ yêu cầu có thể chạy” hẹp hơn và hữu ích hơn so với “các đối thủ không chú ý đến các nhà phát triển.” Nó cũng nói với tác giả của bạn chính xác nghệ phẩm nào sẽ cải thiện bài viết mới.

Một sự thiếu hụt nội dung là một cơ hội tiềm năng trong mẫu đã xem xét. Ghi lại các trang hỗ trợ quan sát và những trang chưa được xem xét. Phạm vi đó làm cho việc tìm kiếm có thể bảo vệ mà không yêu cầu rằng không có trang nào trên web trả lời câu hỏi.

Biến các phát hiện thành một tóm tắt có thể thực hiện

Cho tác giả một tóm tắt được tổ chức xung quanh các quyết định. Bao gồm người đọc và nhiệm vụ, từ khóa chính, câu hỏi hỗ trợ, đề xuất dàn bài, bằng chứng cần thiết, và tiêu chí chấp nhận. Đặt các URL nguồn bên cạnh các tuyên bố hoặc phần mà chúng thông báo, không phải trong một đống không được giải thích ở dưới cùng.

Đối với mỗi phần đã đề xuất, giải thích công việc của nó. Một phần yêu cầu trước tránh để người đọc bắt đầu với môi trường sai. Một ví dụ đã làm cho thấy cách hoạt động. Một phần giới hạn giải thích những gì đầu ra không thể thiết lập. Những mục đích đó là hướng dẫn viết mạnh mẽ hơn so với “bao gồm các tiêu đề giống như kết quả đầu tiên.”

Mô tả sự đóng góp ban đầu bằng các thuật ngữ cụ thể. Nó có thể là một chuyển đổi được thực hiện tại chỗ, một quy tắc quyết định rõ ràng hơn, hoặc một việc chuyển giao được làm giữa các nhóm. Nếu sự đóng góp cần dữ liệu tài khoản trực tiếp, hãy làm điều đó trở thành một yêu cầu cần thiết thay vì hứa một ví dụ mà tác giả không thể xác minh.

Hướng dẫn nội dung con người đầu tiên của Google là hữu ích khi đánh giá xem trang đề xuất có tạo ra giá trị cho khán giả của nó hay không. Tóm tắt nên giải thích tại sao ai đó sẽ hưởng lợi từ cách tiếp cận của bạn sau khi đọc các nguồn có sẵn.

Xem lại tóm tắt như một chuyển giao

Hãy yêu cầu một tác giả không thu thập kết quả đọc tóm tắt. Họ nên có khả năng xác định khán giả, giải thích câu trả lời đề xuất, tìm bằng chứng hỗ trợ, và phân biệt giữa phạm vi bắt buộc và nền tảng tùy chọn. Các ưu tiên không rõ ràng ở giai đoạn này thường biến thành các phần không cần thiết sau này.

Kiểm tra từng lời hứa thực tế so với một nguồn có sẵn hoặc một bước xác minh đã lên kế hoạch. Giữ cho các câu hỏi nghiên cứu chưa được trả lời luôn hiển thị. Một tóm tắt tinh chỉnh với bằng chứng chưa giải quyết vẫn chỉ là một bản nháp, ngay cả khi dàn bài của nó trông hoàn thiện.

Phiên bản tóm tắt khi phạm vi thay đổi. Giữ lại các quan sát tìm kiếm ban đầu và đính kèm cách diễn giải mới một cách riêng biệt. Điều này theo sau sự phân chia hữu ích giữa bằng chứng và hoạt động xem xét trong mô hình nguồn gốc. Một biên tập viên sau đó có thể hiểu tại sao nhiệm vụ đã thay đổi mà không cần phải tái xây dựng một tìm kiếm cũ.

Kết luận

Sử dụng kết quả có cấu trúc để quyết định điều gì cần điều tra, đọc các trang đã chọn để xác định những gì chúng chứa, và biến những phát hiện đó thành các yêu cầu viết rõ ràng. Tóm tắt kết quả kết nối nhu cầu của khán giả với bằng chứng thay vì coi dàn bài của một trang có thứ hạng là nhiệm vụ.
Một quy trình phân tích khoảng trống nội dung rộng hơn có thể giúp ưu tiên những cơ hội được xem xét nào xứng đáng có bài viết riêng biệt. Giữ cho sự ưu tiên đó khác biệt với các bằng chứng hỗ trợ cho bản tóm tắt cụ thể này.

Xây Dựng Quan Sát Tìm Kiếm Tiếp Theo Của Bạn

Sử dụng Scrapeless Google Search API để thu thập bằng chứng tìm kiếm cho quy trình này. Xem xét giá của Scrapeless khi lập kế hoạch ngân sách thu thập của bạn, và giữ các tham số tìm kiếm Google bên cạnh cấu hình yêu cầu của bạn.

Thảo luận về việc triển khai của bạn với cộng đồng trên Discord hoặc Telegram.

Câu Hỏi Thường Gặp

Q: Một bản tóm tắt nội dung có thể được xây dựng chỉ từ các đoạn trích không?

Các đoạn trích có thể hỗ trợ một danh sách đọc ban đầu và các câu hỏi tạm thời. Các tuyên bố về độ sâu của một trang, tiêu đề hoặc nội dung bị thiếu cần xem xét trang đó.

Q: Một cụm từ tiêu đề lặp lại có chứng minh ý định tìm kiếm không?

Không. Đó là một quan sát có thể giúp thông báo một giả thuyết về ý định. Xác nhận nhiệm vụ của người đọc có khả năng bằng cách kiểm tra các điểm đến và xem xét ngữ cảnh của truy vấn.

Q: Một bản tóm tắt có nên sao chép các tiêu đề của các trang xếp hạng không?

Sử dụng những trang đó để xác định kỳ vọng bao phủ, sau đó xây dựng một dàn bài xung quanh nhiệm vụ của người đọc và bằng chứng của riêng bạn. Các tiêu đề lặp lại không phải là yêu cầu phải sao chép cách diễn đạt hoặc thứ tự của chúng.

Q: Điều gì thuộc về một khoảng trống nội dung được khẳng định?

Các URL đã được xem xét, quan sát trang liên quan, ranh giới mẫu, và đóng góp đề xuất. Các trang chưa được xem xét hoặc không thể truy cập nên được giữ nguyên trạng thái không thể giải quyết.

Q: Quy trình này có dự đoán sự cải thiện xếp hạng không?

Không. Nó cải thiện khả năng truy nguyên và sự rõ ràng của một nhiệm vụ biên tập. Các quan sát tìm kiếm không đảm bảo một kết quả xếp hạng trong tương lai.