Trung tâm Minh bạch Google Ads: Hướng dẫn Nghiên cứu Đối thủ
Senior Web Scraping Engineer
Rất dễ nhận thấy rằng việc duy trì lợi thế cạnh tranh là điều rất quan trọng. Một cách để đạt được điều này là hiểu những gì đối thủ của bạn đang làm và học hỏi từ chiến lược của họ.
Bạn có thể nhanh chóng và hiệu quả theo dõi các thay đổi chiến lược của đối thủ như thế nào?
Liên quan đến điều này, Google gần đây đã ra mắt một công cụ mới cho phép bạn xem quảng cáo Google của đối thủ miễn phí. Công cụ này, có tên là Trung tâm Minh bạch Quảng cáo Google, là một bước ngoặt cho các nhà tiếp thị và doanh nghiệp!
Trong bài viết này, chúng ta sẽ tìm hiểu xem Trung tâm Minh bạch Quảng cáo Google là gì và cách sử dụng nó để thu thập thông tin về các chiến dịch tiếp thị của đối thủ.
Trung Tâm Minh Bạch Quảng Cáo Google Là Gì?
Trung tâm Minh bạch Quảng cáo Google được ra mắt vào tháng 3 năm 2023 như một thư viện nội dung trả phí bao gồm quảng cáo được thực hiện bởi các nhà quảng cáo trên các sản phẩm của Google như YouTube. Nó bao gồm quảng cáo tìm kiếm, quảng cáo hiển thị, quảng cáo Gmail và quảng cáo YouTube hiện đang hoạt động hoặc đã được chạy trong vòng 30 ngày qua. Trang web cũng hiển thị các quảng cáo chính trị trong bảy năm qua.
Nó là một phần trong sáng kiến lớn hơn của Google nhằm nâng cao tính minh bạch, trách nhiệm và sự lựa chọn của người dùng trong quảng cáo kỹ thuật số. Công cụ này đại diện cho một bước quan trọng hướng tới việc tạo ra một hệ sinh thái quảng cáo minh bạch hơn.
Vì trang web có thể tìm kiếm, các nhà quảng cáo có thể dễ dàng sử dụng nó cho nghiên cứu cạnh tranh. Nói cách khác, bạn có thể sử dụng nó để tìm kiếm đối thủ và xem các quảng cáo YouTube mà họ đang chạy.
Tại Sao Nên Sử Dụng Trung Tâm Minh Bạch Quảng Cáo Google Để Nghiên Cứu Đối Thủ?
Thông qua Trung tâm Minh bạch Quảng cáo Google, bạn có thể tìm bất kỳ nhà quảng cáo đã được xác minh và:
- Nâng cao tính minh bạch của quảng cáo: Các nhà tiếp thị có thể xem thông tin về nhà quảng cáo, lịch sử quảng cáo và phạm vi tiếp cận quảng cáo, đảm bảo tính minh bạch trong các chiến dịch quảng cáo và giảm thiểu rủi ro của quảng cáo gây hiểu lầm.
- Xây dựng lòng tin: Bằng cách hiển thị danh tính nhà quảng cáo và nội dung quảng cáo, Trung tâm Minh bạch giúp các nhà tiếp thị xây dựng lòng tin với người tiêu dùng và cải thiện hình ảnh thương hiệu.
- Tối ưu hóa chiến lược quảng cáo: Các nhà tiếp thị có thể phân tích chiến lược quảng cáo của đối thủ, học hỏi từ những thành công của họ và tối ưu hóa các chiến dịch quảng cáo của mình.
- Đảm bảo tuân thủ: Trung tâm Minh bạch giúp các nhà tiếp thị đảm bảo rằng quảng cáo của họ tuân thủ các chính sách và quy định của nền tảng, tránh bị phạt vì vi phạm.
- Cải thiện hiệu suất quảng cáo: Bằng cách hiểu cách quảng cáo được hiển thị và phản hồi của khán giả, các nhà tiếp thị có thể điều chỉnh chiến lược để tăng tỷ lệ nhấp chuột và chuyển đổi.
- Bảo vệ danh tiếng thương hiệu: Các nhà tiếp thị có thể giám sát việc hiển thị quảng cáo để ngăn chặn thương hiệu của họ bị ảnh hưởng bởi quảng cáo giả mạo hoặc gây hại, thực hiện các biện pháp kịp thời để duy trì danh tiếng.
- Quyết định dựa trên dữ liệu: Dữ liệu do Trung tâm Minh bạch cung cấp giúp các nhà tiếp thị đưa ra quyết định chính xác hơn về việc đặt quảng cáo, cải thiện lợi tức đầu tư.
Bạn Có Thể Tìm Thấy Dữ Liệu Gì Trong Trung Tâm Minh Bạch Quảng Cáo Google?
1️⃣ Khả năng chọn khoảng thời gian:
Điều này cho phép bạn xem các quảng cáo quá khứ hoặc hiện tại, giúp bạn hiểu các chiến lược quảng cáo trong quá khứ của đối thủ. Điều này đặc biệt hữu ích để xác định các xu hướng và mô hình trong phương pháp quảng cáo của họ.
2️⃣ Khả năng xem quảng cáo theo quốc gia cụ thể hoặc trên toàn cầu:
Tính năng này đặc biệt có lợi cho các doanh nghiệp hoạt động tại nhiều thị trường khác nhau, vì nó cho phép họ hiểu cách mà các chiến lược quảng cáo của đối thủ khác nhau giữa các vùng.
3️⃣ Khả năng chọn định dạng quảng cáo:
Bạn có thể chọn xem quảng cáo hình ảnh, quảng cáo văn bản hoặc quảng cáo video. Điều này cung cấp cho bạn những hiểu biết sâu sắc về các loại quảng cáo mà đối thủ đang sử dụng và cách họ tận dụng các định dạng khác nhau để thu hút khán giả của mình.
Cách Nghiên Cứu Quảng Cáo Của Đối Thủ Một Cách Thủ Công
Bước 1: Mở Trung Tâm Minh Bạch Quảng Cáo Google
Đầu tiên, hãy truy cập trang Trung tâm Minh bạch Quảng cáo Google, nơi là điểm truy cập chính của bạn để xem dữ liệu quảng cáo.
Bước 2: Chọn Khoảng Thời Gian
Bạn có thể chọn xem các hồ sơ quảng cáo từ ngày 31 tháng 5 năm 2018, giúp bạn hiểu sự tiến hóa của các chiến lược quảng cáo của đối thủ theo thời gian. Tính năng này cho phép bạn phân tích các xu hướng và mô hình chiến lược trong việc đặt quảng cáo của họ.
Bước 3: Chọn Thị Trường Đích
Google cho phép bạn lọc quảng cáo theo các quốc gia cụ thể hoặc trên toàn cầu. Nếu doanh nghiệp của bạn hoạt động tại nhiều quốc gia hoặc khu vực, tính năng này rất thực tiễn vì nó cho phép bạn so sánh cách mà các chiến lược quảng cáo của đối thủ khác nhau giữa các thị trường.
Bước 4: Lọc Theo Định Dạng Quảng Cáo
Bạn có thể chọn xem quảng cáo hình ảnh, quảng cáo văn bản hoặc quảng cáo video. Điều này giúp bạn hiểu rõ hơn về định dạng quảng cáo mà các đối thủ của bạn ưa thích và cách họ sử dụng các định dạng khác nhau để thu hút đối tượng mục tiêu của mình.
Bước 5: Tìm kiếm theo Nhà quảng cáo hoặc Trang web
Cuối cùng, chỉ cần nhập URL hoặc tên thương hiệu của đối thủ mà bạn muốn phân tích để xem quảng cáo của họ. Tính năng này giúp bạn xác định và khám phá sâu các chiến lược quảng cáo và lĩnh vực tập trung của các đối thủ cạnh tranh mà bạn nhắm đến.
Cách thu thập dữ liệu quảng cáo công khai bằng API
Việc sử dụng Google Ads Transparency trực tiếp có thể gặp nhiều thách thức. Các vấn đề mạng có thể dễ dàng khiến trang không tải đúng cách:
Để tránh những vấn đề này, chúng tôi khuyên bạn nên sử dụng một API thu thập dữ liệu mạnh mẽ để bỏ qua việc tải trang và thu thập dữ liệu trực tiếp.
Có nhiều lý do để bạn sử dụng API, đặc biệt là Scrapeless Google Lens API:
- Không cần phải tạo và duy trì một trình phân tích từ đầu.
- Bỏ qua việc chặn của Google: giải quyết CAPTCHAs hoặc chặn IP.
- Trả tiền cho proxy và công cụ giải CAPTCHAs.
- Không cần sử dụng tự động hóa trình duyệt.
API Scrapeless xử lý mọi thứ ở phía backend, thời gian phản hồi rất nhanh, dưới ~3,3 giây cho mỗi yêu cầu, và không cần tự động hóa trình duyệt, vì vậy sẽ nhanh hơn nhiều.
Bước 1: Tạo một Khoá API
Để bắt đầu, bạn cần lấy Khoá API của mình từ Bảng điều khiển Scrapeless:
- Đăng nhập vào Bảng điều khiển Scrapeless.
- Điều hướng đến Quản lý Khoá API.
- Nhấp vào Tạo để tạo Khoá API duy nhất của bạn.
- Khi đã tạo xong, chỉ cần nhấp vào Khoá API để sao chép nó.
Bước 2: Cấu hình Yêu cầu Tìm kiếm
Sau khi tạo mã API, nhấp vào Deep SerpApi.
- Tìm kiếm diễn viên Google Ads và chọn "Quảng cáo".
- Thêm các tham số truy vấn mà bạn cần để hoàn thành cấu hình yêu cầu.
- Nhấp vào Bắt đầu Tìm kiếm và chờ kết quả tải về.
Đối với các yêu cầu chi tiết về việc điền tham số, xin vui lòng tham khảo tài liệu API của chúng tôi.
Quy trình xác minh Nhà quảng cáo hoạt động như thế nào?
Khi sử dụng Trung tâm Minh bạch Quảng cáo, cũng nên chú ý đến trạng thái xác minh của các nhà quảng cáo. Google đã thiết lập một quy trình xác minh nghiêm ngặt để đảm bảo rằng chỉ những nhà quảng cáo tuân thủ mới có thể chạy quảng cáo.
Khi xem quảng cáo, nên ưu tiên các tài khoản đã được xác minh để đảm bảo rằng bạn đang phân tích quảng cáo từ các nguồn đáng tin cậy.
Quy trình xác minh của Google thường bao gồm:
- Xác minh danh tính: Các nhà quảng cáo phải nộp tài liệu xác nhận danh tính và thông tin doanh nghiệp để xác nhận danh tính của họ.
- Xem xét thông tin công ty: Doanh nghiệp phải cung cấp thông tin chi tiết như địa chỉ doanh nghiệp, thông tin liên hệ, và loại hình doanh nghiệp.
- Xem xét nội dung quảng cáo: Google xem xét nội dung quảng cáo để đảm bảo không có quảng cáo sai sự thật hoặc nội dung vi phạm, và tuân thủ các quy định và luật pháp địa phương.
- Xác minh thông tin thanh toán: Các nhà quảng cáo phải cung cấp thông tin thanh toán hợp lệ, được sử dụng cho việc lập hóa đơn và là một phần của quá trình xác minh danh tính.
- Giám sát liên tục: Ngay cả sau khi xác minh ban đầu, Google tiếp tục theo dõi hoạt động của các nhà quảng cáo.
Ngoài ra, Trung tâm Minh bạch Quảng cáo cho phép bạn tìm kiếm và xem các quảng cáo chính trị theo tên ứng viên. Điều này đặc biệt có giá trị cho việc nghiên cứu việc sử dụng quảng cáo kỹ thuật số trong các chiến dịch chính trị. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng các chính sách và luật lệ liên quan đến quảng cáo bầu cử khác nhau giữa các quốc gia, và không phải tất cả các khu vực cho phép quảng cáo như vậy.
Hạn chế của Trung tâm Minh bạch Quảng cáo Google
Mặc dù Trung tâm Minh bạch Quảng cáo của Google là một công cụ mạnh mẽ, nhưng nó cũng có một số hạn chế:
- Nó không hiển thị quảng cáo từ các nhà quảng cáo chưa được xác minh hoặc nội dung trả phí của họ.
Nói cách khác, nếu các đối thủ của bạn chưa hoàn thành chương trình xác minh nhà quảng cáo của Google, bạn không thể tìm kiếm trực tiếp quảng cáo của họ trên nền tảng này. Tuy nhiên, Google đang tích cực thúc đẩy chương trình xác minh này, vì vậy có thể sẽ có nhiều nhà quảng cáo tham gia trong tương lai.
-
Bạn không thể nhấp vào quảng cáo để truy cập các trang đích.
Điều này có nghĩa là trong khi bạn có thể hiểu các chiến lược quảng cáo của đối thủ, bạn không thể đánh giá đầy đủ hiệu quả của bản sao quảng cáo của họ (dẫn đến các trang đích và khả năng chuyển đổi) hoặc chiến lược chuyển đổi tổng thể của họ. -
Thiếu quản lý phiên bản quảng cáo.
Ví dụ, khi tìm kiếm các quảng cáo được Google chạy trên nền tảng, bạn có thể thấy lên đến 20.000 quảng cáo được liệt kê theo thứ tự thời gian. Tuy nhiên, nền tảng không cho biết quảng cáo nào là các phiên bản thử nghiệm khác nhau của cùng một sản phẩm sáng tạo và quảng cáo nào hoàn toàn độc lập.
- Nó không tiết lộ các từ khóa cụ thể mà đối thủ của bạn đang đấu thầu.
Các từ khóa là một thành phần quan trọng của bất kỳ chiến dịch quảng cáo tìm kiếm nào trên Google, vì chúng xác định khi nào và ở đâu quảng cáo xuất hiện. Thiếu thông tin này, bạn không thể hiểu đầy đủ các chiến lược marketing công cụ tìm kiếm của đối thủ hoặc các phương pháp nhắm mục tiêu của họ.
- Bạn sẽ không thấy thông tin về cài đặt chiến dịch của đối thủ.
Ví dụ, ngân sách của họ, chiến lược đấu thầu hoặc các tùy chọn nhắm mục tiêu. Điều này có nghĩa là trong khi bạn có thể xem những gì đối thủ của bạn đang làm, bạn không thể hoàn toàn sao chép các chiến lược của họ.
Kết luận: Biến Dữ Liệu Quảng Cáo Công Khai Thành Nghiên Cứu
Trung tâm minh bạch quảng cáo Google Ads có giá trị như thế nào? Trong khi việc sử dụng nó có thể cần một số chuẩn bị, đặc biệt là khi đối phó với các nhà quảng cáo không xác minh hoặc thư viện quảng cáo lớn, lượng dữ liệu quảng cáo mà nó cung cấp đã tăng đáng kể so với trước đây. Chắc chắn đây là một điểm khởi đầu tuyệt vời cho việc nghiên cứu đối thủ.
Sử dụng API Google Ads giúp dễ dàng thu thập nội dung quảng cáo, tránh các cấu hình mã phức tạp và việc tích hợp kết quả.
Bắt đầu sử dụng miễn phí ngay hôm nay!
Các Hướng Dẫn Nghiên Cứu Google Ads Liên Quan
Tại Scrapless, chúng tôi chỉ truy cập dữ liệu có sẵn công khai trong khi tuân thủ nghiêm ngặt các luật, quy định và chính sách bảo mật trang web hiện hành. Nội dung trong blog này chỉ nhằm mục đích trình diễn và không liên quan đến bất kỳ hoạt động bất hợp pháp hoặc vi phạm nào. Chúng tôi không đảm bảo và từ chối mọi trách nhiệm đối với việc sử dụng thông tin từ blog này hoặc các liên kết của bên thứ ba. Trước khi tham gia vào bất kỳ hoạt động cạo nào, hãy tham khảo ý kiến cố vấn pháp lý của bạn và xem xét các điều khoản dịch vụ của trang web mục tiêu hoặc có được các quyền cần thiết.
